现在互联网时代,信息化、数字化、移动化、网络化等特征愈发明显。在这样的背景下,广告机的市场潜力不可估量。在众多的应用市场中,零售业理所当然地应拔得头筹。随着互联网的推广应用,我国的零售业格局有了很大改变,电商异军突起,传统的实体店要想与之较量,必须走数字化道路。在这样的情况下,数字化工具的代表——广告机自然就成了实体零售店铺数字化的第一选择。
目前,对于实体零售店铺来说,广告机已经成为了不可或缺的信息传播工具。但是,很多店铺仅发现了广告机最表面的功能,没有对其价值进行深入挖掘,使得广告机的功能没有最大程度地发挥出来。
相关店铺在利用广告机扩展市场方面优劣并存。优势在于:广告机多样化的功能为店铺创新营销模式提供了诸多机会。劣势在于:店铺对广告机的功能认识不深入,立体化应用意识淡薄。店铺要想将消费者从线上引流到线下,就必须做好引导工作,而员工的引导训练需要消耗较大的成本。
在实体店铺数字化的进程中,广告机能为零售店铺带来的第一大好处就是:能为消费者提供网购般便捷的购物体验,增强了对消费者的吸引力。
实体零售店铺使用广告机能对商品信息进行统一管理,在这样的情况下,消费者不用在各个店铺间奔走就能获取商品的基本信息,比如商品价格、折扣等,给消费者选购商品带来了极大的便利。
并且,借助广告机,店铺经营者还能和消费者进行沟通和交流,消费者能将自己对商品、店铺的意见反馈给店铺经营者,这些反馈信息会在广告机中集中显示出来。通过这样的方式,实体零售店铺能够对这些信息进行搜集,以这些信息为依据对店铺进行整改,以提升消费者的购物体验。同时,消费者也可以通过这些反馈信息对店铺、对商品有更全面的了解,帮助消费者更快地做出购物决策。
通过这种方式,实体零售店铺有效地实现了诚信经营,为消费者带来了更加人性化的服务,提升了消费者对品牌的归属感。
实体零售店铺使用广告机,不仅可以满足消费者网络化的消费习惯,还能借助日益成熟的互动技术营造一种有趣的购物氛围,刺激消费者的购物欲望。
例如,一些服装零售店铺,可以使用广告机模拟一个试衣间,通过这个模拟试衣间消费者能够非常愉快地体验试穿衣服的乐趣。再比如,一些玩具零售店铺,可以借助广告机的手势互动、人脸识别等功能,打造一些有趣的游戏,将产品融入这些游戏之中,以带给消费者愉快的购物体验,吸引潜在消费者,从而扩大营销范围。
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